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焦點分析 | “我的小程序”發布,微信吞噬移動互聯網進入深水區

發布日期:2019-01-19 作者: 點擊:

最近2個月,微信小程序正密集突破那些“人們以為的”它的邊界,或者說自我桎梏。比如全面開放包括游戲類目在內的小程序廣告組件,新增支持從App挑戰小程序,開放品牌搜索……

7月13日,微信iOS最新版又發布的“我的小程序”入口,換種說法,即是自小程序2017年1月上線以來開發者一直期待的小程序“收藏夾”。

這一系列動作背后,微信是在為小程序全面商業化,以及操作系統化鋪路。

迅速變化中的微信

相對于去年,今年上半年小程序入口的開放節奏似乎在放緩,一種說法是微信在“憋大招”,單看進入5月后小程序的一系列動作,這種猜測也得到了驗證。

微信開發者圈中早有傳言,下拉欄的改版會在今年5月上線,屆時下拉欄的容量會擴大。不過這個更新的落地延遲到了7月中旬,而形式也更令開發者驚喜,即是剛發布的、出現在下拉欄中的“我的小程序”入口。

在剛更新的微信iOS更新至6.7.1版本中,微信首頁的下拉欄入口新增了“我的小程序”入口,位列既有的“最近使用”入口之下,用戶可以在這個入口添加50個小程序。

可以把“我的小程序”看作一個收藏夾。就像開發者希望有朝一日朋友圈能對小程序開放一樣,收藏夾性質的“我的小程序”,也是自微信小程序上線初期,就最被期待的入口。雖然因為倡導去中心化邏輯,微信大概永遠不會為小程序開個“應用商店”,但收藏夾已經是迄今為主出現的最具有聚合效應的入口。

相對于“最近使用”,它更能好地保存對個體用戶最具剛需的小程序,直接作用是提高這部分小程序的留存和轉化。而相對于“星標小程序”,“我的小程序”入口使用門檻更低,且把重點收藏的小程序數量從10個提升到50個。

雖然“我的小程序”入口流量效應如何,還需要時間跑出更多數據,但它的重要性已經毋庸置疑。在微信小程序迄今為止開放的64個入口中,下拉欄的流量排名第二,僅次于位列第一的群聊入口。

吞食一切的操作系統

就像百度App做小程序是希望把自己的邊界從搜索引擎拓展成超級工具集合體,支付寶做小程序因為并不想止步于交易工具,微信同樣試圖突破社交的基因。

“微信本身是一個社交工具,它連接人與人,人與服務,從目前來看,(微信小程序)大部分的流量都來自于社交,但我們的愿景不僅僅在于社交,我們希望有搜索,通過掃碼。”微信開放平臺基礎部高級產品經理陳浩,在近期的微信公開課上對媒體表示。

你會發現,“搜索”以及幫助線上應用從線上蔓延到線下場景的“掃碼”,分別是中國互聯網另外兩大巨頭百度和阿里的基因所在。

除卻“我的小程序”,7月的前兩周,微信還放出兩個重磅消息:品牌搜索及小程序廣告組件的全面開放。

品牌搜索的開放,進一步釋放出微信有意成為操作系統的信號,在微信官方的定義中,品牌搜索會給商家品牌官方區和微主頁,后者是包含品牌介紹、主營產品、服務、聯系方式等信息。這看上去是不是很像個移動版的簡版官網?在PC時代,這樣的事,是由百度承擔的。


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